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2018年运动鞋行业细分产品市场竞争格局与发展趋势分析 国际大牌

归档日期:06-23       文本归类:贵人鸟      文章编辑:爱尚语录

  来历:前瞻财产研究院

  国际品牌处领先地位

  活动鞋习惯上被分成专业活动鞋和通俗活动鞋两大类,此中专业活动鞋又分为角逐用鞋和锻炼用鞋,通俗活动鞋同样可细分为跑鞋、球鞋,用于旅游休闲的旅游鞋、休闲鞋也能够纳入通俗活动鞋的范围。

  近年来,跟着全民体育健身被纳入国度计谋、公家健康认识的醒觉以及活动配套设备的完美,活动鞋行业进入一个新的增加期,市场所作激烈。目前,我国活动鞋市场参与者次要有安踏、特步、李宁、361度等本土品牌,以及耐克、阿迪达斯、NewBalance、Skechers、Asics等国外品牌。

  按照Chnbrand发布的2018年中国活动鞋品牌力指数,耐克以572.5得分排在首位,阿迪达斯、李宁、安踏紧随之后,前四大品牌排名均与客岁分歧;361度排在第五,得分340.9,较客岁上升一位;别的排在前十五的还有乔丹、特步、Kappa、NewBalance、Converse、彪马、匹克、鸿星尔克、回力及贵人鸟。

  2018年中国活动鞋品牌力指数前十五

  具体到细分产物来看,以篮球鞋、跑鞋、休闲鞋为例。篮球鞋方面,目前全球篮球鞋合作品牌以耐克、阿迪达斯等国外品牌为引领,国内李宁、匹克和安踏敏捷成长,积极添加手艺能力并与国度活动事业成立联系,近年来这三家企业活动鞋品牌合作力逐步加强。

  篮球鞋前十品牌排名环境

  跑鞋得益于跑步活动的兴起,市场成长火热,马拉松赛事举办数量从2011年的22场敏捷增加到2017年的1102场,7年间赛事总量翻了50倍之多,年均复合增加率达到120%。从参与人数来看,2017年的1102场规模赛事达到498万人次的参赛规模,比2016年的280万增加了77.9%。

  2011-2017年中国马拉松赛事加入人数统计(单元:万人)

  正因而,参与跑鞋市场所作的企业浩繁,不外仍以头部品牌为主。目前品牌排名前三名的活动鞋别离为亚瑟士ASICS、新百伦NewBalance和阿迪达斯,本土品牌安踏、李宁等企业也逐步发力。

  跑鞋前十品牌排名环境

  休闲鞋以简单、舒服的设想理念,满足人们日常糊口穿戴的需求,是活动鞋范畴中主要的细分产物之一。在中国香港及国外大都发财国度,休闲鞋由于其舒服性和档次性已成为人们日常工作糊口的首选,但国内活动休闲鞋财产相对滞后,有合作力的活动鞋企业屈指可数。目前,休闲鞋品牌排名前三别离是爱步ecco、斯凯奇Skechers和康龙KANGlong。

  休闲鞋前十品牌排名环境

  本土品牌将提拔实力

  在市场所作日趋激烈下,活动鞋企业要关心分歧活动项目标产物需求,不竭追求手艺上的冲破,将新材料、新工艺不竭引进活动鞋制造中。只要具有高科技含量的产物才能进一步满足和指导消费需求,同时高科技含量产物的市场转化能无效提拔产物的诺言和品牌抽象。在保障活动鞋品牌专业上追求的不竭提拔,同时不竭添加时髦元素,为通俗的活动快乐喜爱者供给舒服且具有时髦感的活动鞋产物。

  此外,中国活动鞋企持久处于二三线市场,而一线市场往往被阿迪达斯、耐克如许的国际品牌所垄断。与一线市场的复杂利润无缘,这无疑深深地刺痛本土的活动品牌。本土的品牌一方面努力于提高本身的质量与档次,加速与商场的构和,为进入一线市场作预备;另一方面试图通过收购国外一线品牌,以其为基地拓展一线市场,提高企业在一线市场的拥有率。

  最初,国际化也将是活动鞋企业将来成长标的目的。我国良多鞋企很早就迈进国际化的轨道,或是在国外创办子公司,以子公司为根本,成长专卖营业,或是在国外开厂,实现产供销一条龙,这些都取得了必然的成效,但仍难以成立起国际大牌的抽象,产物仍然在中下流渠道链上游走。将来可通过收购国外品牌,进修运作办理国外品牌的经验,充实挖掘国外品牌的分销渠道,加速由本土化向国际化迈进的程序。

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